Se vino la Chamusca, la Chamusca que ha organizado Castor Pizza en el que se han unido varias marcas y tiene como objetivo, la amistad, bueno y la promoción de las marcas.

Pero para que comprendamos este asunto tenemos que retornar a unos días atrás cuando Castor Pizza sube un post apoyando a la selección nacional que últimamente ha estado en el proceso de las eliminatorias para el mundial y la Copa Oro.

Pues bien, resulta que la Federación de Futbol de Guatemala, emite un comunicado indicando que en la categoría de pizzas es Little Caesars el patrocinador oficial, por lo que Castor Pizza, no debería utilizar logotipo o emblemas de la Federación Nacional de Fútbol de Guatemala. Ante esto, Castor Pizza responde inmediatamente que ellos lo único que hicieron fue lanzar un post en apoyo a la selección de Guatemala.

Y es que si revisamos bien, Castor pizza a lanzado diferentes post haciendo referencia de los partidos de fútbol de varias ligas del mundo y que mejor que hacerlo apoyando también a la selección de Guatemala, pues eso es lo que hicieron y lo continúan haciendo, solamente que ahora teniendo el cuidado de no utilizar nada que esté protegido por los derechos de autor.

Pues bien, ante esto, al equipo, o alguna persona creativa de Castor Pizza se le ocurre retar a Little Caesars a una chamusca, denominándola Chamusca de la Amistad, en la que jugarían un partido entre las selecciones de ambas pizzerías. Lo que creo que no se esperaban los de Castor Pizza, fue la cantidad de respuestas o comentarios que iban a recibir, uniéndose grandes marcas, ya sea para apoyar con premios o para retar a alguien más. Por ejemplo, Honor lanza el reto a Samsung y Samsung responde casi de inmediato aceptando el reto, Distribuidora Mariscal reta a Ferco y Ferco acepta. De esa manera, poco a poco se van armando los encuentros.

El gran detalle es que a quien habían retado, no respondió. Pero veamos, ¿qué beneficio trae esto para las marcas? Pues, les trae visibilidad y empatía. Definitivamente este tipo de actividades genera esa visibilidad, algo que todas las marcas andan buscando. Y si lo analizamos desde la estrategia de creación de contenido, veremos que el gran ganador fue Castor Pizza, porque ha generado tráfico de manera orgánica a sus redes sociales, algo que no todos lo logran con un post.

Por supuesto que tanto Castor Pizza, como las otras marcas participantes han logrado empatía, porque están participando en una actividad que se realiza por amistad, generando ese sentimiento de que las marcas no buscan un beneficio propio o comercial, aunque en el fondo sabemos que esto no es así, pero los equipos de comunicación de todas estas marcas lo han sabido aprovechar.

No cabe duda que Castor Pizza tiene un equipo de marketing y comunicación que ha sabido sacar provecho de algo negativo o cómo podríamos decirle, de alguna crisis, ¿por qué? Porque Castor Pizza lanza un post, el cual es silenciado por un comunicado y de pronto, al equipo de creativos se les ocurre lanzar un reto a Little Caesars, patrocinador oficial de la selección nacional, la reacción fue inesperada y supieron aprovechar la oportunidad.

¿Se imaginan ustedes que los directivos de Castor Pizza se hubieran quedado únicamente con algún reclamo y desistir de utilizar el tema del fútbol solamente porque les dijeron que no eran los patrocinadores oficiales de la selección de Guatemala? Ellos buscaron opciones y lo lograron, apoyan a la selección sin mencionar marcas y sin utilizar emblemas, solamente vean este post, ingenioso, y es más, las personas entendieron la referencia y terminan comentando.

Por otro lado, hay que mencionar también la chispa que han tenido los responsables de las estrategias creativas de las otras marcas, ya que vieron la oportunidad y decidieron comentar, apoyar y participar en la chamusca casi de manera inmediata, o sea que la línea de decisión fue muy ágil, porque han eliminado una serie de requisitos para presentar una propuesta.

Me he dado cuenta que pequeñas empresas ponen tantas trabas a los equipos creativos que no permiten desarrollar excelentes estrategias. Estas fueron decisiones que se tuvieron que realizar de la noche a la mañana. ¿participamos? ¡Participemos! ¿En qué apoyamos, en qué nos anotamos? Y listo, ya están subidos al tren, ¿los resultados? Bueno, quien no arriesga, no gana.

Recuerda que en estos días en que las tendencias van y vienen es importante tomar decisiones analizadas, estratégicas pero inmediatas.

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